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苏州文旦外贸网站运营教你5招做好内容品牌建设

作者:苏州文旦市场运营部Yuki     发布时间: 2016-11-15      来源:本站

5招教你做好内容品牌建设
现在很多企业都在大谈利用社交媒体引流,而然你要先搞清楚引流的核心是什么?今天文旦市场运营部Yuki就来给大家分享几招:不管是社交媒体,还是企业网站;不管是文字、图片、视频,还是直播,你能否生产优质内容,决定了你能否获得流量,然后才有所谓的引流和转化。
可是在不少人眼里,内容编辑其实就是个简单的工种,每天无非是起几个标题、想几句描述、找几张图片,然后再发出去,基本也就万事大吉了。这样得过且过的生产内容,那怎么指望依靠内容获得流量呢?
或许可以给各位内容创造者一些启示。用五招教你如何通过内容做好品牌建设。
 
1招:内容栏目化
栏目这一概念最早来源于电视台,固定的名称、固定的播出时间和固定的栏目宗旨,构成一个个独立的信息单元,形成一个个电视栏目。例如我们熟悉的《新闻联播》、《新闻1+1》、《东方时空》、《快乐大本营》等都是将内容栏目化了。互联网产品也有不少采取了类似的做法,比如贴吧的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报和网易轻松一刻等。
我们拿网易轻松一刻举例。网易轻松一刻是专门为网易新闻客户端打造的内容栏目,最早只是每天一期,现在已经调整成了早晚报形式,而且还增加了多种方言的语音播报版,人气之旺可见一斑。内容栏目化可以使产品在内容的形式和包装上做出差异化,让用户对内容定位一目了然,从而快速获取自己想要的信息,提升用户对产品品牌的认知,网易轻松一刻的就是这样成功的。
 
 
2招:内容的二次加工
从现在我们能获得的内容来看,大部分还是用最常规的文字形式呈现。如果想要做出些特色,就可以考虑打破常规的做法,比如对文字内容进行二次加工,让它们以更丰富多样的形式呈现出来,比如,视频、漫画、音频、电子书、图片、H5页面等形式。
在这方面进行尝试的并不少,比如天猫品牌日就把雀巢的产品包装以手绘漫画的形式呈现出来,馒头商学院将营销红宝书制作成音频在喜马拉雅上播放,网站案例如:http://www.highbrightgroup.com/ 还有知乎在优酷上推出的视频栏目《职人介绍所》。比如说,《职人介绍所》这档节目,就是在内容的二次加工上做的比较成功。他们每期会邀请某一行业的资深职人,来回答知乎上提到的关于该行业的相关问题,帮助观众了解这一行业的真相。简单来说,其实就是把知乎上的内容做了一次延伸和拓展,但视频访谈的形式对用户来讲新颖抢眼,所以能取得不错的效果,从而进一步提升产品品牌。
 
3招:内容的PR输出
互联网产品相对于媒体平台的明显优势是,有可分析的数据和一群高粘性的用户,内容运营完全可以借此通过传统媒体做内容输出,从而提升产品品牌性。
这招用的比较好的当属百度知道。2015113日,百度知道联合北京地区网站联合辟谣平台,在北京网信办和首都互联网协会指导发布《2014年十大生活谣言》。这份报告当时不仅在百度内部传播广泛,还得到了央视的关注和其他媒体的主动转载,大幅提高了百度知道品牌的影响力。除了输出内容报告,挖掘产品内有故事或者有才艺的用户,将他们输出到媒体平台,也是PR形式做内容品牌建设的不错方式。比如,贴吧曾挖掘了一位连续7年帮网友人肉抢票的吧友的故事,把他的故事向传统媒体输出,取得了不错的反响。
 
4招:内容互动传播
所谓内容互动传播,即用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式。具体来讲就是,PC时代的点击、抽奖、答题、拖动等用户行为,移动互联网时代的摇一摇、划一划、重力感应、位置移动等用户行为。这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式,比如,百度大搜在劳动节做的搜索彩蛋,小红书周年庆为传播渠道设置的搜索彩蛋等等。
 
5招:内容整合传播
所谓内容整合传播,说的是,运营围绕某一内容主题,集中在某个时间段对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。这招用的比较好的经典案例有《贴吧神翻译——这是一场节操的较量》。在这场传播中,贴吧运用了神翻译的PR传播、热词翻译内容的二次包装、结合四级考试的事件营销以及神翻译互动游戏等多种手段,堪比一场规模宏大的市场大投放,因此内容整合传播也被视为内容品牌建设的最高境界。
以上就是使内容制作更加专业的五大招,至于最后能不能收获很多的观众和用户,就需要你对内容本身有更好的策划能力。最后,需要强调的一点是,无论运用哪种方式对内容品牌进行建设,其关键在于你要清楚且深入地了解自己的产品,熟稔自己产品的内容特色。只有这样,才能为用户提供更多有用信息,做到运筹帷幄。
 
苏州文旦市场运营部Yuki编辑
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