如何创建高转化率的着陆页？你必须要先想好这4个问题

着陆页的问题，既是一个营销转化路径的问题，也是一个产品问题。如果推广人员给网站带来的确实都是有效流量，但是产品页面不给力，不能留住用户，那么所有营销工作的努力就都白费了。各位外贸小伙伴有没有思考过如果自己家的外贸官网，在曝光率高、点击率也很高的情况下，转化率却非常低，订单量很少，这可如何是好呢？

文旦的建议是，在确定自己平台推广的产品描述填写准确、没有语法错误的情况下，应该要策划并优化你的着陆页面啦！

什么是着陆页面(Landing Page)？

说到着陆页面，有一部分的小伙伴大概会认为是网站登陆页面？其实不是！着陆页面应该是专门为目标访问者的兴趣定制的页面，拥有这个特定的页面，你就可以根据用户的需求定制体验，并为访问者提供准确的信息。简而言之，页面的用户体验，决定访客会不会进一步访问网站，并做出询盘反馈。

举个例子，如果你在谷歌投放了广告（Google Ads），访客点击之后就会进入着陆页面，如果访客被页面内容吸引并点击访问网站其他页面，能留住访客的话，你的官网询盘反馈几率就更大啦。

着陆页面是否必不可少？

相较于定制化的着陆页面，很多外贸小伙伴会选择在广告直接推广官网首页，一方面个性化制作着陆页很麻烦，另一方面万一访客对着陆页内容不感冒，直接关闭页面，那就太浪费流量啦。

但是很多外贸小伙伴实践后发现，如果从广告直接跳转到网站首页，访客跳出率非常的高，而使用着陆页面之后，转化率与询盘反馈都会有明显的提升。其实好的着陆页面就像一个导购人员，能够直接有效地将网站信息传达给访客，只要访客还愿意点击进入网站更多页面，就说明访客采购的意愿已经很强烈了。

策划着陆页面，你必须要先想好这4个问题!

既然着陆页面效果这么好，是不是应该立刻设计一个着陆页面？当然不是！正如很多人担心的一样，如果你的着陆页面不准确规范，反而会成为引流的“绊脚石”，所以在制作着陆页面之前，你必须要先想好这4个问题：

1.你近期内的目标是什么？

弄清楚设置着陆页面的目标是什么，包括你对外贸网站未来规划是什么、短期内的目标是什么、需要收集哪些访客信息，只有真正将目标设立地切实靠谱，着陆页面才能精准发挥作用。

2.访客可以在着陆页面收获到什么？

在着陆页面，访客至少要留下他们的称呼与邮箱，但很多人都抗拒留下联系方式。所以在着陆页面上必须要关注访客体验（例如明确信息用途、确保信息保护），并保证访客可以快速填完所要填写的信息。

3.转化入口从何而来？

在收集访客信息的同时，通过提问或表单填写的方式，收集客户的原始信息，同时也能了解客户需求。在收集整合信息之后总结访客来源，并想办法将着陆页面推广到来源的渠道，确保更多流量引入，这样结合访客搜索习惯，投资回报率会大大提升。

4.运营团队需要知道哪些信息？

为你的网站运营策划、设计师美工和前端技术团队提供明确的目标指导，并给他们产品指南、关键字或市场报告、分析可能的切入点、任何关于用户喜好或用户习惯的数据，并确保你的网站设计是移动响应的，可以适配于任何设备。

“无特色，不点击”，着陆页面就是用简明扼要的词语，突出产品的优势与服务的特色。如果你的网站转化率很低，文旦建议您可以试试策划并制作一个着陆页面，一定有意外之喜哦！